广义广告的定义

广义广告。广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。
  美国广告学家克劳德·霍普金斯(Claude Hopkins)将广告定义为:广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。
  可见,广义广告的解释和表述虽不完全相同,但其基本内涵是一致的,即指一切面向大众的广告告知活动。但是给广告下一个准确的定义比认识广告要困难得多,随着社会的进步、广告的发展,广告的定义也在不断地变化与发展。
  中国大百科全书出版社编译出版的《简明不列颠百科书》第5版中,广告的定义为:广告是传递信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业,或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告以信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等,传递给它所想要吸引的观众或听众……国家工商行政管理总局编的《现代广告专业基础知识》一书中,广告定义为:广告是广告主以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的有责任的信息传播活动。
  1994年10月27日,第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》对广告的定义是:本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
  在众多的广告定义中,比较准确并且具有一定代表性的是美国市场营销协会的广告定义:广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用非人际的传播形式,对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。
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