网络媒体特征与广告形式

  互联网产生于20世纪80年代,自诞生起互联网的发展便非常迅速,20世纪90年代以来更呈现出指数l生发展的趋势。有研究人员针对20世纪出现的三大创新媒体–收音机、电视及网络的普及速度作比较后发现,收音机经过38年,电视经过l 3年,积累了5000万受众,而网络仅在5年内就拥有了同样的规模。
  作为一种新的广告形式,网络广告最早起源于1993年的美国。中国的第一个商业性网络广告则出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468×60像素的动画横幅式广告。
  网络广告是指利用互联网这个全球性信息平台,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告,是在网络上发布的有偿信息传播。头痛起来就像是“脑袋”里面开P a rty(配以动画及d lSC0音乐),拖鼠标将画面中的白色药丸放入嘴中,顿时警车呼啸着出现,跳着劲舞的人瞬间消失,“脑袋”恢复了平静。在这个互动广告中,受众互动所击发的前后对比效应非常直观,贴切表现了该头痛药所想传达的“ActiFast(快速解除)”的利益诉求。
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