网络媒体特征与广告形式

　　互联网产生于20世纪80年代，自诞生起互联网的发展便非常迅速，20世纪90年代以来更呈现出指数l生发展的趋势。有研究人员针对20世纪出现的三大创新媒体–收音机、电视及网络的普及速度作比较后发现，收音机经过38年，电视经过l 3年，积累了5000万受众，而网络仅在5年内就拥有了同样的规模。
　　作为一种新的广告形式，网络广告最早起源于1993年的美国。中国的第一个商业性网络广告则出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画横幅式广告。
　　网络广告是指利用互联网这个全球性信息平台，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。头痛起来就像是“脑袋”里面开P a rty(配以动画及d lSC0音乐)，拖鼠标将画面中的白色药丸放入嘴中，顿时警车呼啸着出现，跳着劲舞的人瞬间消失，“脑袋”恢复了平静。在这个互动广告中，受众互动所击发的前后对比效应非常直观，贴切表现了该头痛药所想传达的“ActiFast(快速解除)”的利益诉求。
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