广告的定义

  所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众通知某一件事,或劝告大众遵守某一规定。这是对广告的一种广义的解释,说明广告是向大众传播信息的~种手段。从狭义解释,广告则是一种付费用的宣传。
  广告一词,据考证它源于拉丁文“advertise”,其意思是“吸引别人注意”。中古英语时代(约公元1300-1475年),演变为“advertise”,其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到l 7世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词“advertise”被赋予现代意义,转化成为表示广告活动的“advertising”。
  广告的定义甚多,我国l980年出版的《辞海》给广告下的定义是: “向公众介绍商品,报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式,一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”
  《美国百科全书》对广告所下的定义则是:“广告由可以辨认的个人或组织支付费用,以各种形式介绍或推广产品、劳务或观念,在介绍或推广时不用员工来进行。”
  中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告的解释是: “广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具,其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式,它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
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