霓虹灯广告设计的创意与创新

现代设计的主调是简洁、明快,但简洁不是单调。霓虹灯在广告的产品商标、商品名称、符号标志设计中要求单纯、明确,这是指文字要简练,构图要简洁。当代霓虹灯已涉及更广泛和较复杂的表现形式,千篇一律的设计已不能满足时代要求。随着社会和科技的发展,霓虹灯的创意与创新越显重要。创意需要形式来表现,创新需要内容来填充。在霓虹灯的设计中,形式与内容的结合仍然是我们刨作的基本法则,具体要注意如下事项:
创意不仅要使霓虹灯白天和夜晚均能产生良好的视觉效果,还要与文化品位、地方风格、民族特色以及行业的对象密切结合,并赋予它时代的气息。有创意的设计不管从形式还是内容上总有它的独到之处。其“意”非唾手可得,需在生活中挖掘并通过大量积累、总结才得以完成。可以看到许多聪明的设计者常“借他行之精髓,完我之大业”,在短时间内便创作出不少经典作品。
创新要抓住作品的主要特点并灵活地利用它的相关因素。霓虹灯设计并不是单一的对“灯管怎样排”、 “底板上什么色”、 “带不带扫描”、 “是否加边框”等的统一面孔,而是要综合创意的主题、内容、对象等多方面的因素,以此作为思维空间中的一个个中心点,并借鉴吸收民族文化、时代特征等要素,将其融合在自己的设计中。
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