包装构成的方法及原则(下)

构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达要素,有机地组合在特定的空间里,目的是为了将具有独立表现力和形式规律的要素纳入到整体的秩序当中,与包装的造型、结构,以及材料相协调,构成一个趋于完美的包装。
分割式
分割式是一种对画面空间、位置、形状进行明确限定的构成方式。可以使得画面有一定的秩序感,分割设计应该注意各部分之间、部分与整体之间的协调关系。
均衡式
均衡是人类的基本心理和生理需求,艺术设计也在众多要素排列的过程中追求均衡感。在编排设计中要注意各要素之间、主要形象与次要形象之间的均衡关系,以此来取得视觉和心理上的稳定感。
边框式
边框式可以将自由移动的造型纳入围框中,给人一种稳定感和归属感,使用边框视觉效果有典雅稳重之感。在使用时应该注意边框的风格与变化,以免造成雕版的效果。
对称式
在要素编排设计中,强调一个中心点或中心线,采取相互对称的形式进行排列,在视觉上达到稳重、大方、高雅的视觉效果;为了避免过于对称而产生呆板的感觉,应注意运用文字和色彩的个性变化,以及局部的活跃变化来打破僵硬的格局。
对比式
对比是造型要素中重要的一种表现手法,决定着形象的强弱和画面的主次关系,有极强的表现力。在包装构成编排中可以通过要素的大小、质地、色彩、位置、动静等形成对比关系(见图2-9)。
协调性原则
协调的意义在于两种以上的要素在视觉中以和谐统一的面貌出现。因此,在采用了一定的对比手段后,要进行整体协调。对比过度就出现不协调的画面,这时就要找出各个要素之间的一种共性关系,也就是在众多要素的排列的版面中找到一种协调性,以达到视觉上、心理上的均衡感。
生动性原则
包装作为商品的外在形象,在保持整体感和协调性的前提下,要突出视觉上的趣味性和生动性,以此来吸引消费者,取得成功的销售效果。保持包装的生动性,确立商品的性格特征,是现代包装设计发展趋势的主要特征之一。
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