广告色彩功能（下）

　　色彩是广告设计的要素之一。人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。成功的广告色彩设计，能引起消费者的兴趣，正确传达商品信息，激发消费者的购买欲望，还能够塑造企业和品牌形象。色彩会带给人们不同的心理感受，引发各种联想，色彩与形的紧密配合，可以增加人们对各种形体的辨认性。要在广告设计中做到合理用色，需要了解色彩的基本原理，掌握广告色彩设计的方法与技术。
　　象征功能
　　广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更加深刻。越是单纯的色彩配合，就越便于人们记忆。
　　色彩在广告宣传中的作用，受到越来越多的企业家和设计师们的重视。国内外的大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如可口可乐用鲜明的红色向人们传递热情、活泼、青春的品牌形象；百事可乐用红、蓝两色塑造明朗、新鲜、大众化的品牌个性；柯达胶卷用金黄色体现亮丽、精制的技术特色；富士胶卷用纯净的蓝绿和黄色对比，象征自然、真实和信任。
　　色彩的象征性有助于烘托广告的主题和气氛，但它离不开与形象的配合，没有形象的说明作用，颜色的象征意义就很难充分发挥。
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