广告色彩功能(下)

  色彩是广告设计的要素之一。人们在未看清广告内容时,对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。成功的广告色彩设计,能引起消费者的兴趣,正确传达商品信息,激发消费者的购买欲望,还能够塑造企业和品牌形象。色彩会带给人们不同的心理感受,引发各种联想,色彩与形的紧密配合,可以增加人们对各种形体的辨认性。要在广告设计中做到合理用色,需要了解色彩的基本原理,掌握广告色彩设计的方法与技术。
  象征功能
  广告色彩对商品具有象征意义,通过不同商品独具特色的色彩语言,使消费者更易识别和产生亲近感。在一定程度上,色彩给人的印象往往比形象的印象更加深刻。越是单纯的色彩配合,就越便于人们记忆。
  色彩在广告宣传中的作用,受到越来越多的企业家和设计师们的重视。国内外的大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如可口可乐用鲜明的红色向人们传递热情、活泼、青春的品牌形象;百事可乐用红、蓝两色塑造明朗、新鲜、大众化的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现亮丽、精制的技术特色;富士胶卷用纯净的蓝绿和黄色对比,象征自然、真实和信任。
  色彩的象征性有助于烘托广告的主题和气氛,但它离不开与形象的配合,没有形象的说明作用,颜色的象征意义就很难充分发挥。
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