户外广告设计方法–夸张

  户外广告设计既不同于艺术创作,又要借助于艺术的手法,唤起受众的审受、产生有效的促销效果。常见户外广告的设计手法有以下儿种。
  夸张
  夸张是没计形式上的言过其实,对人、事、物、量的大小作扩张或缩小计手法。首先,夸张是艺术的夸张,绝非是对产品功能的夸张。如:“石油工声吼,地球也要抖三抖。”反映了石油工人战天斗地的豪迈气概,显示出了群力量。夸张手法的使用不易把握,要反复练习,领会产品实质。恰当的夸张能一步表现产品的质量特点,强化设计的感染力。如德国大众汽车维修网点广告我们设在世界各地的维修站,工作闲得无聊。”画面右侧工作人员有聊,有的看报,有的在喝饮料……一然自得的场景。画面左侧是闪亮并放大众汽车立体标志,走近可见到标志无数大众汽车构成,不仅突出了产品牌,表明维修率低,产品质量卓越,过设计显示了产品的质量和信誉。夸事出有因,又语出惊人。可见夸张是观真实的基础上,对事物的特征加以合理的渲染。但偏离事实过远的夸张易给人不真实的感觉。
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