广告烘托要素

  广告创意之后,便进入户外广告的设计阶段。如f出好的广告作品,直接影响着广告效果。因此,充分掌握广告设计的要素与a巧,是设计出优秀广告作品的前提条件。户外广告设计,从版式设计角度来i构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分,语言文字部分包括广告标题、正文,以及商标和公司名称等;非语言文字部分包括广告构思、广告图形、1照明及衬托要素等。户外广告设计就是创造性地组合上述各种要素,使之成:完整的广告作品。在广告设计过程中,何时强调非语言文字构成要素,何时j言文字构成要素,要视不同的诉求条件而定。
  广告烘托要素
  这是表现户外广告主题的另一种方法,它也是户外广告设计运用的一大特点。一则好的户外广告为了突出主题,往往还要利用各种衬托要素,包括人、景、物曲运用。以衬托要素来表现广告,可以使整体形象更突出,使被动变成主动,静寂甥成热闹,孤立变得完整,从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然,衬托舅素只能服从于表现主题的需要,不能强调过头、喧宾夺主而转移了消费者的视线。户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告设汁还要通盘考虑距离、视角、环境、建筑风格、材料、照明灯光分布、照度强弱、灯具等)等因素。
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