户外广告的优势(中)

接触面广创造频次
  通过精心的媒体设置和分布,将户外媒体自然的融入环境中,不仅会隋众的抵触心理,还可产生与受众工作生活节奏的协调默契。加上精准地选择隆地点,还能创造出较高的到达率和频次,实现在理想的区域内触及几乎每个压受众群体,不管是路牌、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车菩铁、机场和火车站等类型的网络化媒体。户外媒体的优势就在于它能够接触至媒体无法接触到的受众,以高频次、宽辐射面累积广告效应。
  虽然户外媒体具备了诸多优点,但户外媒体也有自身的局限性:一是受场限制,受众的数量有限;二是户外广告的内容比较单一,传达的信息量有限,企业或产品的形象广告,即时效果相对较差。另外,户外广告具有占据空间白遏制的竞争性,如果任其自由泛滥,不加控制,势必对城市景观造成破坏,又视觉环境产生污染。因此,户外广告是城市规划和建设中必须加以关注的对复须有步骤地科学合理设置。
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