古代户外广告介绍

　　随着手工业生产规模的扩大以及市场的分散，广告与户外媒体的联系更加紧密，户外媒体形式也日益多样。
　　“音响”广告
　　古代的音响广告虽然不如现代的音响广告专业，但却很生动直接。周代《诗经·周颂·有磬》有“箫管备举”的诗句。汉代郑玄笺注说的：“箫，编小竹管，如今卖者所吹也。”古代还有卖卜的人击铁板，卖货郎摇夔鼓，边走边摇边唱，以引人注意。元曲《货郎旦》剧中有这样的唱词：“无过是赶几处沸腾热闹场儿，摇几下桑琅蛇皮鼓儿，唱几旬韵悠悠信口腔儿。”该广告已有了音响和叫唱问的相互配合，商业效果也大为突出。
　　灯笼广告
　　以灯笼为媒体做广告，在c国古代很普遍，直至今天仍然广t使用。宋代吴自牧在《梦粱录》写道：“酒肆门首排设权子及桅二灯，盖因五代郭高祖游幸汴京；楼酒肆，俱如此装饰，故至今店i仿效成俗。”权子及桅子灯，即；所说的灯笼。明代杭州《北关{市》图中使用有这种灯笼广告的}绘。中国乡镇以灯笼做广告最为{遍，城市也有。灯笼上多书有商店及其营业性质的文字，如“兴隆馆酒饭”等，i以代替招牌，夜间点烛，引人注目，灯笼也有不同形状，如酒店门前有悬挂形似*瓮的灯笼等。
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