中国现代广告发展的启示

  在20世纪80年代中国的广告公司,是由设计或美术为主导,广告公司热衷于设计企业形象广告。一时间,9b国的CI(corporate identity,企业标志)热到达高峰,任何一家广告公司都可以开发企业整套的C I战略识别系统,令国外广告界人士惊叹不已。但多数广告公司只能按照模板开发VI(V1sual identity,视觉标志),在理念识别与行为识别方面,一概从略。广告新境界设计公司与白马广告公司先后为太阳神开发的Cl及企业形象广告,是个异数,至今还有其行业地位。这就是中国现代广告的“形象战略”时代,这是一个将单一的基础战略,上升为企业唯一策略的时代。这与当时中国企业家的自我膨胀心态与急功近利是有关联的。同时,当时的中国市场是一个暴利的时代。这一时代,广告公司对企业家影响依然很大,具有非常高的地位。
  20世纪90年代中期的宏观调控,使中国现代广告走向成熟。这一时代的转型,就是中国大多数市场由暴利时代走向微利时代。中国企业界开始反思:为什么中国大多数品牌都是短命的?为什么一个企业既可以靠广告一举成名又会因为一个小小事件毁于一旦?一个企业长期的生存之道是什么?企业需要什么样的广告?又需要什么样的促销?如何在一个微利市场长期经营下去?
  正是这些问题,使得中国广告与企业竞争策略、企业品牌定位、企业公关策略及实效促销真正地联系在一起了。同时,中国广告从业人士,经过跨国广告公司运作及先进的广告理论的启迪,自身也走向成熟。中国现代广告回到了自己的本位,进入了真正意义上的“策略时代”
  对中国现代广告发展历程的简要回顾,广告设计专业学生应该明确的是:广告,只能从传播与沟通的角度,来解决市场问题。
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