青岛广告传播与媒体方式

  为了强调媒介研究的重要性,我们认为:媒介决定创意。大众传播学家麦克卢汉说:媒介就是信息。通俗地说,媒介已经内在地决定了广告所要影响的人群、广告表现的风格与广告所要言说的内容(基于对目标消费群需求的分析)。
  之所以要强调媒介对广告设计者的重要性,还因为电脑辅助设计,从根本上改变了广告设计的面貌。以青岛平面广告设计为例,在对纸质、印刷技术、特殊工艺的探讨上,现在的学生远不如老一辈平面设计师。雕塑师的灵感,总是在大理石的纹路中;服装设计师的灵感,总是在面料的色彩与机理中。同样,青岛广告设计的灵感,也总是在特定的媒介中。
  设计的本质是“唤醒”与“点燃”。因此,对媒介的把握,就是“唤醒”与“点燃”的前提。这是广告设计专业学生为什么要研究媒体方式的重要原因之一。但是,对媒介性质的研究不能仅局限于物理的层面。人际传播之所以有效,就是因为传播者与接受者可以互动。
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