商标形象的感知要素

  所谓商标形象的感官要素,指商标形象在传播中可见、可听等可感觉的符号实体要素,也可以说是人一物感知要素,通常以视觉形象的物性要素为主。所谓商标形象的感受要素,是指消费者对商标形象的感受,对包括企业精神、企业文化、品牌形象、商品消费印象等在内的企业体的综合感受,也就是人一人感知的内在含义要素,通常以观念形象的含义要素为主。
  商标形象是一个比较复杂的认知对象,要想建立商标形象所展现的一切自然和人工形象体系,或者建立消费者对商标形象感知的结构体系是非常困难的。
  研究商标形象信息的传播必须强调符号的视觉感知规律,在商标形象传达与接受的互动过程中,通过视觉形象去传达商品品牌概念,诱发、开启人们各种潜在的对视觉符号这样一种有意味的形式的感知能力。从视觉所见的形态中发现商标形象的意义,从而增强与周围事物建立一种新的关系的能力。事实上,作为视觉符号的商标形象,视觉感知的关系是最不可替代的因素,它是商标形象创意、设计和传播的基础。
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