广告修辞法策略

　　修辞法策略是广告创意中最为常见的创意手法。之所以称之为修辞类，是因为从表现手法的角度来看，这一类广告创意具有文学修辞的特性，常用比喻法、排比法、夸张法、比较法、双关法等策略。
　　(1)比喻的修辞法策略。用某些有类似点的事物来比拟想说的某一事物．运用比喻法，可以利用某物直接鲜明的特性来比喻广告对象，使人产生相同的联想。
　　(2)排比的修辞法策略。把结构相同或相似、语气一致、意思密切相关的句子或句子成分排列起来，使语势得到增强。排比往往是主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明，突出重点并深化内容，以此加强广告语气。
　　(3)夸张的修辞法策略。把商品的某一特性或使用后可能产生的效果，在视觉形象上加以夸大表现，给人留下难忘的印象。夸张手法在广告策划中常能出现较好的视觉效果并使受众关注。
　　(4)比较的修辞法策略。比较就是把两种不同事物或同一事物的两个方面，放在一起相互比较，然后得出一定的结论。比较可分为对比和类比两大类。比较手法最适合用来突出宣传产品的特点，以及和其他产品对照的鲜明效果。
　　(5)双关的修辞法策略。利用产品的语音或语义等条件，有意使词句 双关表现和内涵相关表现，语在此而意在彼，给人以新鲜感，提高广告语言的表现能力。
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