广告修辞法策略

  修辞法策略是广告创意中最为常见的创意手法。之所以称之为修辞类,是因为从表现手法的角度来看,这一类广告创意具有文学修辞的特性,常用比喻法、排比法、夸张法、比较法、双关法等策略。
  (1)比喻的修辞法策略。用某些有类似点的事物来比拟想说的某一事物.运用比喻法,可以利用某物直接鲜明的特性来比喻广告对象,使人产生相同的联想。
  (2)排比的修辞法策略。把结构相同或相似、语气一致、意思密切相关的句子或句子成分排列起来,使语势得到增强。排比往往是主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明,突出重点并深化内容,以此加强广告语气。
  (3)夸张的修辞法策略。把商品的某一特性或使用后可能产生的效果,在视觉形象上加以夸大表现,给人留下难忘的印象。夸张手法在广告策划中常能出现较好的视觉效果并使受众关注。
  (4)比较的修辞法策略。比较就是把两种不同事物或同一事物的两个方面,放在一起相互比较,然后得出一定的结论。比较可分为对比和类比两大类。比较手法最适合用来突出宣传产品的特点,以及和其他产品对照的鲜明效果。
  (5)双关的修辞法策略。利用产品的语音或语义等条件,有意使词句 双关表现和内涵相关表现,语在此而意在彼,给人以新鲜感,提高广告语言的表现能力。
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