广告幽默策略

  幽默是一种特定的审美态度,也是一种独特的能力。幽默是以喜剧性的方式把握广告产品和主题内涵,运用创新思维将种种奇思异想巧妙地组合在一起,将要宣传的要点蕴藏在富有幽默的设计作品中,使消费者在会心一笑的同时接受广告所要表达的核心信息。
  (1)对比幽默。通过鲜明的对比将主题信息突出地强调出来,达到幽默效果。通常有两种类型:直接的画面视觉对比和间接的联想比喻式对比。
  (2)夸张幽默。夸张是超现实而又具有说服力的诉求技巧。由于广告主题被新奇而又超现实地表现出来,会使受众产生强烈的惊奇、怪诞的视觉和刺激的心理,一笑之余会留下深刻的记忆。成功的夸张性广告表现不会给人以虚假的印象。
  (3)怪诞幽默。怪诞幽默是表现喜剧性事物的特殊方式,也是幽默表达的重要手段。怪诞的形象在夸张的基础上,使事物或广告形象产生一种非常离奇古怪的滑稽感。凡是令人发笑的,必定是新奇的、荒谬的、怪诞的事物,怪诞幽默要以“怪”引入惊奇发笑。
  (4)荒诞幽默。以离奇的方式演绎现实生活不具备的景象,虽荒诞但又在情理之中,使广告能迅速吸引和刺激受众的眼球和神经。
(5)反常幽默。反常即“违反常态”。日常熟悉的景物以一种陌生的方式出现,打破传统的思想定势,形成认知失谐现象,以此引起受众的注意和兴趣。
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