青岛广告文字设计–外形重塑(下)

  外形重塑,即改变单个字或一组字的字体外部形态和特征,取得新颖的整体字体外部形态。常通过把字体外形拉长、压扁、倾斜、弯曲等,使其增强视觉特点(图4-43)。字形重塑包括笔画形态重塑、结构比例重塑和字体排列重塑。
  结构比例重塑
  基础印刷字体的结构通常空间疏密布局均匀,重心统一。结构比例的重塑~般采用结构的改变、局部夸张、结构几何化等处理手法,使广告字体具有独特性,即通过改变字体笔画间的比例和疏密关系,或对部分笔画进行夸大缩小,以及改变字的重心等方法,使字体设计改变常态而有个性。结构比例重塑应注意把握变化的尺度,变化过小不能使受众察觉,变化过大又显得杂乱生硬。
  字体排列重塑
  广告中大多数字体形象都是由数个字符经过非常规的排列组合而成的。非常规指打破基础印刷字体排列的字距与行距的常规性,将字体重新安排组合产生新的秩序,使字体视觉形象具有新的视觉特征,比如负行距的字体排列,呈现出时尚个性的排列效果。字体排列重塑时应避免产生读序的差错,要充分考虑到人的视觉流程和阅读习惯。
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