青岛广告文字设计（下）

　　青岛广告文字设计是指运用字体的形态设计与编排，将广告主题通过字体进行视觉化的表现，即通过对文字信息符号的独特设计，传达商品的信息特征和文化审美情趣，从而吸引消费者的关注，达到广告的快速有效传播。广告设计中的文字是广告视觉设计中不可缺少的组成部分，文字具有更；隹确的传播效力，图形或画面无法替代。文字既能准确说明信息内容，又具有极强的思想表现力，是一种特殊的视觉语言。青岛广告文字的设计千变万化，但常遵循以下原则。
　　体现形式与内容的统一。青岛广告字体设计必须表现广告计划的主题定位，使形式与内容浑然一体，并具有强烈的个性特征，形成强烈的视觉；中击力，吸引观者的注意力，更好地发挥信息传达的效果。
　　为了加强广告视觉信息传播的表现力，文字设计要在可识读性原则上，根据不同字体所包含的不同情感特征，结合广告主题进行视觉设计，突出仑、泣和产品形象的特性和内涵。因此广告文字的设计应该从广告策划的对象和整体战略内容出发，其风格应遵循企业和品牌自身的属性，做到视觉设计形式与主题内容的统一。
　　体现审美内涵。青岛广告中的字体设计必须具有视觉和心理上的审美内涵，以提升受众的审美情趣，陶冶人的审美情操。字体设计在不同时期会产生与之相适应的文字形式，不断丰富和发展着文字的审美功能，设计师应根据广告主题、产品特点、受众审美心理等因素，使字体塑造与产品特性相符和，提升文字本身的审美意义和价值。
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