青岛广告文字设计原则(中)

  青岛广告文字设计是指运用字体的形态设计与编排,将广告主题通过字体进行视觉化的表现,即通过对文字信息符号的独特设计,传达商品的信息特征和文化审美情趣,从而吸引消费者的关注,达到广告的快速有效传播。广告设计中的文字是广告视觉设计中不可缺少的组成部分,文字具有更;隹确的传播效力,图形或画面无法替代。文字既能准确说明信息内容,又具有极强的思想表现力,是一种特殊的视觉语言。青岛广告文字的设计千变万化,但常遵循以下原则。
  体现可识读性。由于青岛广告文字是进行信息传播的主要载体,其最终目的是准确有效传达广告特定的信息与意图,因此,文字的可识读性是广告字体设计的根本。广告中的字体设计要求简洁明快,识别性强。无论字体设计得多么具有美感,如果不能被人明晰有效地识别,不能被曼众读懂,那么一切信息的传达都是无意义的,广告字体设计肯定是失败的。
  体现视觉效果的统一。在广告字体设计中,无论是汉字还是拉丁文字,其设计表现大多是由多个字符组合并经过编排,形成广告文字的整体形态和风格。因此,设计和选择字体时应把握其整体风格特征,一般同一个画面不超过三种字体形态,并且以一种为主,否则就会使画面缺乏整体感和统一性,产生细碎凌乱的视觉效果。另外,由于设计时的字符大小、间距和行距的不同处理,会导致画面产生不同明度的灰度层次,产生不同的阅读效果和视觉美感,因此设计时应考虑不同字体的选用,注意排列的不同变化,追求画面字体灰度在整体统~中有小面积的对比变化。
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