青岛广告文字设计原则（中）

　　青岛广告文字设计是指运用字体的形态设计与编排，将广告主题通过字体进行视觉化的表现，即通过对文字信息符号的独特设计，传达商品的信息特征和文化审美情趣，从而吸引消费者的关注，达到广告的快速有效传播。广告设计中的文字是广告视觉设计中不可缺少的组成部分，文字具有更；隹确的传播效力，图形或画面无法替代。文字既能准确说明信息内容，又具有极强的思想表现力，是一种特殊的视觉语言。青岛广告文字的设计千变万化，但常遵循以下原则。
　　体现可识读性。由于青岛广告文字是进行信息传播的主要载体，其最终目的是准确有效传达广告特定的信息与意图，因此，文字的可识读性是广告字体设计的根本。广告中的字体设计要求简洁明快，识别性强。无论字体设计得多么具有美感，如果不能被人明晰有效地识别，不能被曼众读懂，那么一切信息的传达都是无意义的，广告字体设计肯定是失败的。
　　体现视觉效果的统一。在广告字体设计中，无论是汉字还是拉丁文字，其设计表现大多是由多个字符组合并经过编排，形成广告文字的整体形态和风格。因此，设计和选择字体时应把握其整体风格特征，一般同一个画面不超过三种字体形态，并且以一种为主，否则就会使画面缺乏整体感和统一性，产生细碎凌乱的视觉效果。另外，由于设计时的字符大小、间距和行距的不同处理，会导致画面产生不同明度的灰度层次，产生不同的阅读效果和视觉美感，因此设计时应考虑不同字体的选用，注意排列的不同变化，追求画面字体灰度在整体统～中有小面积的对比变化。
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