广告创意逆向性思维

　　设计是思维与表现相结合的产物，思维是设计的源泉。广告设计的过程是一种思维创造过程，没有好的思维不可能创造出好的作品。换言之，思维和观念决定一切，思维左右人们的眼睛。
　　逆向性思维
　　逆向性思维，也称“求异思维”，是超越常规的思维方式之一。逆向思维是对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想，从不同类或常规认为不可能的事物中找出新的答案。逆向思维打破了直线联想的一般规律，其思路不是直线，也不是曲线，而是反其道而行之，打破原有的思维定式，标新立异，创造出奇制胜的独特艺术效果。图2-12的手表广告运用逆向性思维，反其道而行之，改变正常的目标消费群体，创造出奇特而幽默的艺术效果。 逆向思维是从司空见惯的思维方式中寻找出新的突破点。设计师为了让思路打破常规，与众不同，有意识地摒弃常规和常理，让自己的思路逆向运行，达到出其不意、过目难忘的效果。一位优秀的设计师就是一位魔术师，就是要有点石成金、化腐朽为神奇的本领，就是要有将常态物象变为不同凡响的、让人过目难忘的视觉形象的能力。
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