广告创意逆向性思维

  设计是思维与表现相结合的产物,思维是设计的源泉。广告设计的过程是一种思维创造过程,没有好的思维不可能创造出好的作品。换言之,思维和观念决定一切,思维左右人们的眼睛。
  逆向性思维
  逆向性思维,也称“求异思维”,是超越常规的思维方式之一。逆向思维是对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想,从不同类或常规认为不可能的事物中找出新的答案。逆向思维打破了直线联想的一般规律,其思路不是直线,也不是曲线,而是反其道而行之,打破原有的思维定式,标新立异,创造出奇制胜的独特艺术效果。图2-12的手表广告运用逆向性思维,反其道而行之,改变正常的目标消费群体,创造出奇特而幽默的艺术效果。 逆向思维是从司空见惯的思维方式中寻找出新的突破点。设计师为了让思路打破常规,与众不同,有意识地摒弃常规和常理,让自己的思路逆向运行,达到出其不意、过目难忘的效果。一位优秀的设计师就是一位魔术师,就是要有点石成金、化腐朽为神奇的本领,就是要有将常态物象变为不同凡响的、让人过目难忘的视觉形象的能力。
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