青岛广告表现阶段

  青岛广告表现是广告主题的视觉转换过程,即寻求用何种有效的视觉语言去表现抽象的广告主题或广告诉求概念的过程。广告表现要在创意策略的指导下,展开丰富的想象力与创造力,运用独特、新奇的诉求方法和视听觉元素,准确传达出产品信息,诱发消费者的购买动机、购买欲望和购买行为,即运用目标消费者易于理解和接受的表现方法及所掌握的资料内容,进行创造性的组构与设计表现。
  青岛广告表现要取得良好的效果,必须有卓越的创意。创意是广告的思想内涵和灵魂,是现代广告业的生命、宗旨与核心,是广告策划的延伸与深化。只有独具匠心的创意,才能使广告具有震撼力,产生打动人心的力量,从而完成广告的使命。如图1-36,HP调味品广告的视觉表现,采用不同口味的J京材料图片构成一系列富有创意的脸部造型,准确传达主题信息,激发消费者的购买欲望。
  青岛广告表现所采用的视觉语言,主要包括图形设计、字体设计、色彩设计、编排设计等,将在以后章节详细论述。
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