青岛广告的科学性原则

　　青岛广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，其最终目的是促进商品销售，树立企业形象。创意是以艺术创作为主要内容的广告活动，以塑造广告艺术形象为主要特征。但广告创意与纯艺术创作不同，要达成功利的目的，它就必须要受一些原则的约束和制约。青岛广告创意原则深刻地影响着广告创意的思路和具体实践，是人类广告活动的进一步体现。因此，在进行广告活动时应遵循以下基本原则.
　　青岛广告的科学性原则
　　青岛广告创意应以科学的调查与分析为基础，了解相关的自然、人文科学。尽管广告创意有时表现为灵感的顿悟，但这并不是广告创意的全部。作为广告创意人员，如果不熟悉市场情况、社会文化、商品特性和公众心理需求，就很难创作出具有市场影响力的广告作品。即使能创意，在没有经过科学调查分析的创意指导下策划出的广告，也易违反市场、社会文化，违背商品的特点和品牌特性，也可能仅是供人们观赏和消遣，而无法达到促销和树立形象的目的。正如罗瑟·瑞夫斯所言，广告必须以科学原则去“创造世界”，广告创意的实效不等于有效。只要广告信息被人看到了，弓1起人们的注意，就可判为有效。但只有最终吸引人们购买广告商品，才算有实效。创意的成功与否，判断的基础是实效。应该说，科学性不仅仅体现在广告创意策略，而且体现在广告活动的每一个环节。为此广告创意人员必须遵循科学的调查与分析，充分掌握社会文化、市场、企业、竞争者、产品、品牌、公众、国家政策法规等各方面的信息，使广告创意真正有实效。否则再好的广告创意，也很难创造销售奇迹，仅仅是创意而已。
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