青岛广告的科学性原则

  青岛广告是一种功利性、实用性很强的经济行为,其最终目的是促进商品销售,树立企业形象。创意是以艺术创作为主要内容的广告活动,以塑造广告艺术形象为主要特征。但广告创意与纯艺术创作不同,要达成功利的目的,它就必须要受一些原则的约束和制约。青岛广告创意原则深刻地影响着广告创意的思路和具体实践,是人类广告活动的进一步体现。因此,在进行广告活动时应遵循以下基本原则.
  青岛广告的科学性原则
  青岛广告创意应以科学的调查与分析为基础,了解相关的自然、人文科学。尽管广告创意有时表现为灵感的顿悟,但这并不是广告创意的全部。作为广告创意人员,如果不熟悉市场情况、社会文化、商品特性和公众心理需求,就很难创作出具有市场影响力的广告作品。即使能创意,在没有经过科学调查分析的创意指导下策划出的广告,也易违反市场、社会文化,违背商品的特点和品牌特性,也可能仅是供人们观赏和消遣,而无法达到促销和树立形象的目的。正如罗瑟·瑞夫斯所言,广告必须以科学原则去“创造世界”,广告创意的实效不等于有效。只要广告信息被人看到了,弓1起人们的注意,就可判为有效。但只有最终吸引人们购买广告商品,才算有实效。创意的成功与否,判断的基础是实效。应该说,科学性不仅仅体现在广告创意策略,而且体现在广告活动的每一个环节。为此广告创意人员必须遵循科学的调查与分析,充分掌握社会文化、市场、企业、竞争者、产品、品牌、公众、国家政策法规等各方面的信息,使广告创意真正有实效。否则再好的广告创意,也很难创造销售奇迹,仅仅是创意而已。
文章由青岛广告公司,青岛设计公司,友道设计编辑,转载请著名出处





返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作