国外广告概述

  我国的印刷术传到西方后,极大地促进了西方广告业的发展。l450年,德国人古登堡发明了金属活字印刷,开始使用印刷术印刷』一告传单。活字印刷术的推广应用,使广告业的发展向前迈出了飞跃的一步。1609年,德国出现了世界上最早的报纸。1650年出现了第一个名副其实的报纸广告,内容是一则“寻马悬赏启事”。
  国外的商业广告史早期与中国的发展类似,在社会出现商品生产和商品交换时,初期的广告形式也就同时产生了。
  在大英博物馆,保存着公元前i000年在占埃及出现的“广告传单”,内容为悬赏寻找一个名叫西姆的奴隶,这可能是迄今发现的世界上最早的广告传单了。
  19世纪的欧美国家,工业革命引起了生产技术的巨大改革,运输、电信事业的迅猛发展极大地推动了经济发展,广告业也随之从广告公司诞生,广告代理制实施,大踏步地进入现代』一告的成熟期。
  1922年,美国出现了第一家商业广播电台,1928年开播无线电广播广告。1930年,美国有一半以上家庭拥有收音机,广告的效果开始显著起来。到1946年,电视广‘告兴起。从此,广播、电视成为最大的广告媒体。
  20世纪的各种艺术思潮和流派:至上主义、达达主义、超现实主义、构成主义、新造型主义、包豪斯、意象主义、波普艺术、立体派、野兽派、未来派、表现派、视觉派艺术、光效应艺术等纷纷出笼,各种展览相继不断,都极大地影响了广告的表现形式,改变了图形语言和视觉传播的方式,推动现代广告设计艺术的向前发展。
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