青岛广告的指导消费功能

　　青岛现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。
　　指导消费的功能。认识是购买的前提，只有加深了对商品的认识，才有可能激发起购买兴趣和购买欲望。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点、购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息、沟通产销的作用。尤其是新上市产品，广告的消费指导尤为重要。
　　青岛广告对消费者购买行为的影响更重要地还体现在刺激消费需求的作用上。广告通过对商品的各种优点集中连续的展示，有效地调动和刺激消费者的潜在需求，使消费者产生一种“不足之感”和“求足之感”，从而使消费者接受广告所宣传的观念，产生欲望。因此，广告可以使受众改变其原有的态度，激发购买欲望，导致购买行为的完成，促进消费。
　　可以说，广告就像影子一样，时刻伴随着人们，影响着人们的购买标准和消费观念，充当着最忠实的伙伴和参谋。
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