青岛网络广告的构成要素

  青岛网络广告的五大传达要素是文字、图像、空间、时序和声音。
  青岛网络广告的表现手法与传统广告相比,虽然构成广告画面的元素大致相同,但网络广告却增加了一些新的要求。相对平面广告而言,网络广告增加了声音,而且还有画面的活动与时序的变化;相对影视广告而言,网络广告虽然不及影视广告画面丰富、生动,却有着影视广告无法相比的优势–空间上的层页链接。
  青岛网络广告的构成要素可细分如下。
  1.视觉方面
  1)文案
  (1)标题(包括正、副标题)。
  (2)正文(可以是对产品的说明,也可以是对受众的鼓动,品牌形象口号,表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句)。
  (3)随文(包括广告主名称、地址、电话及产品价格等)。
  2)画面
  (1)图形(包括图片、照片、动画及图表):
  (2)商标(图案或文字造型的注册商标):
  (3)商品标志(商品名称、标准字体、图形等):
  (4)按钮(可以是专门设计的图形、色块、文字):
  (5)轮廓(外框或框边)。
  (6)背景音乐(与企业或产品特性相吻合的音乐):
  (7)音响特效(与产品相关的音响)。
  (8)链接(通过点击可以链接到另一个页面上去,实现空间的转换):
  (9)时序(画面可以按照预定的顺序出现)。
  网络广告的这些要素,各负有不同的使命与作用。如果这些要素材料各自分散,单独行动,就不能充分发挥广告的效果;如果这些要素能够进行统一编排,那么广告的传达功能会更明确,给受众的印象会更深刻。

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