青岛广告创意手法

　　若一个广告只是一味地追求创意而不重视广告的实际目的，那么这样的广告是华而不实、徒有虚表的。在对青岛广告进行创意时，一定要清楚你想要怎样的广告效果，然后再结合具有不同功能的表现广告手法来实现广告效果。
　　1、夸张手法
　　夸张是一种修辞手法，在青岛广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用丰富的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小，从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。
　　利用夸张手法，刻意：悟客观的事物进行夸大化处理，这样的广告画面能够引起观者的情绪变化，能使人感到轻松、愉悦。
　　要知道，夸张并不是一味的浮夸，而是有意识但却合乎情理的夸大，不能与生活的基础和根据相脱离。但需要注意的是，既然要使用夸张手法，那么夸张的表现效果就不能和客观事实过于相近，否则就会失去夸张的价值，分不清到底是在讲述事实还是在表现夸张，要避免事实的弯曲。
　　2、借代手法
　　借代顾名思义，是指不直接说出要说的事物，而是借用与该物有密切关系的事物来代替，或用事物的局部来代替整体，其中被替代的叫做“本体”，替代的叫“借体”。
　　借代的方式可分为四种，一是使用事物的某个特征、标志去代替整个事物；二是利用具有典型性的人或事物的专用名词作为借体来代表本体事物的总体；三是借助具体的事物来代替相关的抽象事物；最后一种是借用事物具有代表性的一部分来代替整个事物。在广告创意中运用借代手法，可使广告寓意得以升华，令观者在生动、形象化的造型元素中产生联想。
　　在青岛广告设计中，最为常用的借代手法一是避免使用原始元素来进行创作，二是选用在含义上具有相关联系的元素来代替本体，例如我们在表现某种食品的甜腻感时，不直接用该食品原型来做设计，而是选用该食品中的某些配料(如蜂蜜、香橙、草莓等)代替食品原型做表现主题，从侧面表现出产品的特性。这样采用借代的手法大大避免了直接表现带来的平庸感，增强了画面表现力。
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