青岛广告色彩设计的程序

  青岛广告色彩设计由于广告信息传播的特性,需要与广告创意设计的程序相适应,一般可分成以下五个阶段:
  1调查阶段。调查的重点在于分析企业自身与竞争对手之间的差异,分析市场、消费者的实际需求。调查的内容是:搜集相关资料,企业实际状况分析;竞争企业分析:市场需求分析:消费目标分析,广告目标、主题分析,其内容与广告调查内容一致,只是在调查消费者的实际需求之时增加消费者对色彩的好恶的调查及分析。
  2色彩表现概念阶段。根据以上调查分析以及广告的主题,来设定相对应性的色彩表现概念,其设定的项目是:设定广告形象概念,设定广告表现概念,设定广告色彩概念。
  3色彩形象阶段。这一阶段是将各种广告形象概念与色彩形象作一客观、合理的定位,并且归纳广告形象概念,把广告形象进行分类,以确定色彩的联想、象征等表征符合广告的形象,为广告形象确定合适的色彩形象。
  4效果测试阶段。把确定的广告色彩进行色彩生理和色彩心理的考察与测试,以确定广告色彩符合于表现形象概念。测试的项目是:色彩的诱目性、视认性等生理性的测试;色彩的具象、抽象联想及嗜好等色彩心理性的测试。
  5设计实施阶段。这一阶段就是把经过测试后的色彩设计使用在广告的画面之上,在设计时,需考虑的重点是:色彩与形象的搭配、色彩的美感等。
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