青岛广告色彩的直接感知

  广告色彩的直接感知是指当人们看见色彩以后,直接感受出来的色彩的本来面貌,色彩学上称之为色彩的三要素,就是直接作用于人视觉的色彩固有的本质面貌与样式。
  色相是色彩的基本属性,也就是色彩的面貌,在色彩理论中的色相环上我们可以看到三原色为支柱展开的色相的全面面貌。黑与白以及中间过渡的灰也是一种色,为无彩色。在设计中我们通过同类色或补色或黑、白等色的运用,使设计作品产生形式美的效果。而在广告设计中,色相却是广告所要传递信息的载体之一,经过(VI)设计的色相可以代表 定的企业形象或产品的色彩面貌,如可口可乐的红色。不同的色相搭配会出现不同的形象面貌,通常在进行企业形象色彩设计及产品色彩设计的时候,大多数是采用色相搭配的方式进行的,这是因为有明确色相的色彩其象征意义非常明确,如百事可乐的红色与蓝色,柯达的黄、红芦,等等。
  色相搭配般在色彩学中称之为色相对比,这种对比可以产生很强的视觉效果.吸引受众观看或阅读广告。色相对比通常有同类色对比、邻近色对比、补色对比等等。在设计广告的时候.当主色调确定以后就必须考虑色相的搭配与对比,以使广告的画面产生强烈的吸引力。
  广告色彩的色相对比还可在信息传递,产生情感、美感等方面使人感受色彩的魅力,也就是说,色彩本身具有很强的感染力,而通过精心的色相对比设计以后,就具有更强、更美的感染力。
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