文革后电视广告业务的恢复

  1979年1月28日,中国农历新年的第一天,也就是正月初一的17点零5分,“上海电视台即日起受理广告业务”的中国首条电视广告播出,继而播放了一条片长l分30秒的参桂补酒广告片,这条广告成为中国电视广告史上的首条商业广告。3月9日,上海电视台转播国际女子篮球赛,在中场休息时播出了中国男篮球员张大维喝“幸福可乐”的画面,这是广告恢复后的第一例名人电视广告。上海电视台在同年的3月15日播出了第一条外商广告:瑞士雷达表广告。1979年,上海电视台拟定了《广告业务实行办法》和《国内外广告收费标准》,每天平均播出电视广告3分30秒,并于当年实现广告收入27.7万元。
  1979年3月15日,中央电视台首次播出外商广告,即“西铁城星辰表誉满金城”手表广告。随后,中央电视台首次播出自制广告–首都汽车出租公司和河北翼县暖气片广告。为应对不断增加的业务量,中央电视台还成立了广告科,专门受理广告业务。不久,商品信息营业科诞生,每天播出3分钟广告。1979年,中央电视台改全额预算为差额补助,开始播放广告,接受赞助,并分别在两套节目中播出广告,每天5分钟。广告形式有两种:一种是介绍厂商;另一种是外商提供的带有广告性质的节目。之后,中央电视台成立了电视服务公司,承办国外广告业务。1980年12月,中央电视台播放第一部带有广告的动漫剧《铁臂阿童木》。同时,中央电视台决定每年定期召开广告客户会议,并且通过电视剧《卖大碗茶的姑娘》初次尝试了购肯广告。
  在其他电视台,1979年广东电视台成立广告部,当年制作、播出中外广告收入达l2万元人民币,港币120万元。1981年,杭州广告公司与浙江电视台联合举办电视广告插片联播。
  1983年,中国黑白电视机和录音机的普及率已分别达到62%j}3J 30%,电视机的广泛普及带动了中国电视广告的发布。到l984年,电视广告营业额较之上年成倍增长。l984年下半年,彩色电视机的普及率为每百户5.85台,全国引进彩色电视机生产线ll3条。电视机普及率的提高,无疑为电视广告的发展提供了极为广阔的空间。
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