报纸广告设计注意要点

  报纸广告表现同样注重艺术表现力,在设计时要注意以下几点:
  首先,突出宣传重点。报纸广告面积小,在设计中更要注意文字的精练,适合宣传一个重点,造成较强的视觉冲击力,也可以通过色彩使其更为醒目。
  其次,注意色彩的运用。现今的报纸都已经普及采用了彩色版,经研究证实,在报纸广告中套印上红色,可将黑白广告的注意程度提高50%,消费者对全彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率提高70%,全彩色广告能真实地再现商品、人物和景物的形态,表现广告中产品的外形特点与质地,更能激发情感,提高画面的感染力。一般来说,女性多喜爱暖色,男性多喜爱冷色,青少年喜爱鲜艳色彩,中老年喜爱深沉、稳重的色彩。在报纸广告中正确运用色彩,有很好的宣传作用,吸引人们的注意力,也可提高记忆效果。色彩在广告表现中虽然起着重要的作用,但并非色彩越多越好,应根据所表现的特定内容和实际纸张等因素选择和运用色彩。有时色彩运用得过多,反而会破坏宣传效果,要注意恰到好处。
  再者,注意报纸纸张的特殊性。报纸一般印刷为新闻纸,有的封面也可以用铜板纸印刷。明确纸张类型,可在执行排版设计时避免很多问题。最重要的就是用色。报纸纸张的质量相对而言欠佳,为了保证印刷质量,宜采用黑白分明的方法。对于层次丰富细腻的摄影照片,可通过加强对比,减少中间的灰色层次,提高色彩纯度,增加鲜明度,达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告,要注意连贯性,充分发挥报纸广告的特点。利用定位设计的原理,强调主体形象的标志,标题和图形的面积对比和明度对比,运用大标题,以色块、线条衬托。主体图形的生动形象,画面大面积的余白,线条的区分,都会与版面上的其它文章和广告形成比较,突出自己的形象。
  报纸广告若要在文字的海洋中形成个性,让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感,应根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性,做到形象突出针对性强的信息欣赏和阅读。
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