POP广告呈现发展趋势

  近年来,POP广告呈现发展趋势,主要表现在:
  POP广告系列化。为有效配合促销活动,在短期内形成强劲的销售气氛,单一的POP广告已不能胜任。为此,前面所述的多种类型的系列POP广告已从单一向系列发展。
  新技术的综合运用。随着科学技术的发展,新技术、新工艺、新材料不断涌现,声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合,运用高科技技术制作POP广告,虽然成本较高,其效果也增色不少。
  手绘式POP的运用。以手绘的方法制作POP广告的很多,大致可分为手绘和机械处理两种。60年代以后,日本多以超级市场为中心,大量应用麦克笔等手绘式POP广告来标本商品的品名与价格。它无需花费太多制作经费进行印刷加工,只需少许创意和简单的工具,就可绘写漂亮的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报,与顾客沟通情感。
  POP广告能从远古的招牌走到现在,并不断焕发生机与活力,白有其魅力。但由于POP广告发展迅猛,有必要对一些认识误区予以澄清。
  首先,POP广告不是传统媒体广告的取代。POP广告“用在明处”,便于掌控,一些企业产生了厚此薄彼的现象,把营销费用的大部分花在店面装潢及氛围的布置上,而陷入一个误区。终端固然重要,但是报纸、电视、广播等线上媒体同样重要。
  其次,POP广告需纳入科学化管理轨道。由于POP广告一般是在终端一线进行,使用不当则产生零乱之感,大大影响了传播效果。因此,不少的品牌采用统一的Vl手册对POP广告进行科学的管理和指导,以延伸整体视觉形象的统一性和规范性。
  另外,POP广告需要整合营销传播。整合营销传播观念的核心在于从消费者的角度出发,将所有的营销传播要素形成整合优势,谋求决胜终端的竞争优势。
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