青岛广告市场调研

  没有调查就没有发言权, 青岛消费者市场调查的需求而言,无论在新产品的市场导入期、产品的成长期,还是产品的成熟期,都有不同定位的消费者市场调查目标。据史料记载,世界上最早搞市场调研的是距今二千六百年前的吉希腊哲学家塞利斯。他曾在市场调研中,发现了市场对油料的需求潜力,并预测到那里油橄生产将有大丰收,于是先买下了两个城市的油作坊,垄断了那里的油料加工业。结果,市场调研为这位哲学家获得大笔收益。今天,市场调研已成为一门综合性科学而广泛应用。在广告日益兴旺的时代,它成了广告活动中的重要环节,并综合了社会学、人类学、经济学、心理学、语言学、统计学等多门科学,对广告业务的发展至关重要。如果产品推出之前,不做深入细致地市场调研,只会形成广告宣传地盲目性,得不偿失。通过市场调研,才能客观了解人们的需求与追求,以便于确定目标市场。具体调研时,还需了解青岛的市场销售因素制约、青岛人们的消费模式、心理因素、文化素养,并根据将要投放产品的特点,具体分析:
  (1)同类产品特点比较,如产品的质量、产品声誉、产品使用、包装、价格、销售力量、目前分销状况、广告等等,了解竞争对手广告活动情况。
  (2)满足当前消费者的需求所具备的特点。
  (3)其它同类产品的广告比较,从而策划目标市场的“定位”,即诉求重点。
  但是,目标市场的“定位”首先要选择时机,尽可能获得更多资料和预测:其次,因势利导,根据实际情况确定时间。
本文原创文章由友道设计是知名的青岛广告公司,青岛设计公司,专注于企业形象VI设计,青岛包装设计,标志设计,画册设计,以品牌创建、品牌更新、品牌推广管理设计为核心业务,转载请注出处。





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