《湘报》与广告

1898年3月,《湘报》在长沙创刊,由谭嗣同、唐才常等人发起筹办,旨在“专以开风气、拓见闻为主”。《湘报》是湖南最早的日报,也是维新派在当时最具影响力的报纸之一。
《湘报》开辟的主要栏目有论说、奏疏、电旨、公牍、本省新政、各国时事、商务、杂事等。《湘报》已具有近代报纸的性质,它除报道各地维新运动的动态外,还发表大量政论,猛烈抨击封建制度,热情宣传民权、平等学说,明确提出开议院、申民权等变法维新主张,它的宣传鼓动有声有色,其激烈程度超过同期的其他维新派报纸。
《湘报》的经费来源,一部分靠社会集资,另一部分经湖南巡抚陈宝箴批准,由省署补贴,报纸发行后,零售只收工本费,受到市民欢迎。因此,《湘报》初期广告数量不多,少则两三例,多则四五例。但从第40期开始,《湘报》增设了专门刊登广告的“附张”,广告数量和频次显著增加。《湘报》广告主多为民族工商业者,广告内容大致分为五种类型:
一为文化类广告,包括书局、图书、报纸、图书报纸招股、学堂学会等;二为商业类广告,主要有绸缎布庄、鞋铺茶号、房屋招租、五金加工、公司招股、轮船客货运输等;三为医药类广告,有祖传儒医、药局药室、丹丸奇方等;四为免费广告,如施送药粉、散发宣传材料;五为其他广告,主要有挂失声明、堪舆算命等。
《湘报》广告经营主体意识明确,清楚地认识到广告同社会经济和政治思想文化的关系。注意广告推销商品的作用,提倡国货广告,以促进民族工商业的发展;同时注意发挥广告宣传文化、教育群众的作用,以捍卫自己民族的利益。《湘报》广告活动充分反映了维新派的进步主张。
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