《湘报》与广告

1898年3月，《湘报》在长沙创刊，由谭嗣同、唐才常等人发起筹办，旨在“专以开风气、拓见闻为主”。《湘报》是湖南最早的日报，也是维新派在当时最具影响力的报纸之一。
《湘报》开辟的主要栏目有论说、奏疏、电旨、公牍、本省新政、各国时事、商务、杂事等。《湘报》已具有近代报纸的性质，它除报道各地维新运动的动态外，还发表大量政论，猛烈抨击封建制度，热情宣传民权、平等学说，明确提出开议院、申民权等变法维新主张，它的宣传鼓动有声有色，其激烈程度超过同期的其他维新派报纸。
《湘报》的经费来源，一部分靠社会集资，另一部分经湖南巡抚陈宝箴批准，由省署补贴，报纸发行后，零售只收工本费，受到市民欢迎。因此，《湘报》初期广告数量不多，少则两三例，多则四五例。但从第40期开始，《湘报》增设了专门刊登广告的“附张”，广告数量和频次显著增加。《湘报》广告主多为民族工商业者，广告内容大致分为五种类型：
一为文化类广告，包括书局、图书、报纸、图书报纸招股、学堂学会等；二为商业类广告，主要有绸缎布庄、鞋铺茶号、房屋招租、五金加工、公司招股、轮船客货运输等；三为医药类广告，有祖传儒医、药局药室、丹丸奇方等；四为免费广告，如施送药粉、散发宣传材料；五为其他广告，主要有挂失声明、堪舆算命等。
《湘报》广告经营主体意识明确，清楚地认识到广告同社会经济和政治思想文化的关系。注意广告推销商品的作用，提倡国货广告，以促进民族工商业的发展；同时注意发挥广告宣传文化、教育群众的作用，以捍卫自己民族的利益。《湘报》广告活动充分反映了维新派的进步主张。
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