中国古代广告发展的物质基础

中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。
随着生产力水平的不断提高,从原始社会到奴隶社会、封建社会,人们的物质生活水平不断进步,广告得以存在和发展的物质基础也越来越丰富。生产工具的进步,社会分工的发展,社会组织的建立及不同社会阶层的形成,都为人们的信息交流增加了现实和潜在的需要。广告传播的信息不断增加,广告传播的媒介与相对应的传播方式多样化及广告受众的增多,活动区域扩大,都为广告的存在及发展创造了良好的物质条件。更为重要的是,伴随着生产力的发展和科学技术的进步,广告传播的方式、手段和途径也在不断变化。从原始社会到明清时期,手势、语言、文字的出现,四大发明中纸和印刷术的发明,促使招牌、幌子、酒旗、印刷广告等各种广告表现形式出现并得到发展,使得人们传递信息的方式更加准确,信息的传达也更加频繁迅速,信息扩散和传播的区域也更加广阔,最终使广告的形式变得更加成熟。原始广告最初为人们的生存和生产服务,社会广告则为人们日常生活及社会组织的管理及运行服务。商品广告出现以后,主要在人们进行的商品生产和商品交换中发挥作用,广告传递的途径虽然不同,但都伴随着人类物质需求的增多而增多,人类物质生活的丰富而发展。
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