古代招牌、吟唱广告

招牌广告
自从唐代把招牌作为一种行市管理手段之后,招牌一直是横跨唐、宋、元、明、清上千年的广告形式。《清明上河图》上可以看到各种招牌的形象。宋代话本《京本通俗小说·碾玉观音》中有这样的描写:“不则一日,到了潭州,却是走得远了。就在潭州市里,讨问房屋,出面招牌,写着‘行在崔待诏碾玉生活,。”早期的招牌一般比较简单,但为了在商业竞争中取得广告优势,后来就发展出请名人书写,并且出现了店铺中堂,如酒店的“太白遗风”、米店的“民以食为天”等。同时,在招牌的装饰上,也开始演变出艺术性图案和描金描红等竞比华贵的表现。
吟唱广告
吟唱广告是用乐器演奏或是用特定器物互相敲打碰撞来招徕顾客,较多出现在酒肆茶楼和大街小巷,北宋时期较为盛行,是叫卖广告形式的进一步发展。吟唱广告实际上也是口头叫卖和民间吟唱艺术相结合的广告表现形态,《东京梦华录》和其他史书对吟唱广告的记载也较具体,如“瓦中多有货药、卖卦、喝故衣、探博、饮食、剃剪、纸画、令曲之类”。这里提到的“喝故衣”、“令曲”等应是叫卖和吟唱艺术相结合的口头叫卖广告形态。
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