古代店堂、彩楼广告

装饰和店招广告
宋代店铺打破了市坊制度的限制,店铺可随处开设,经营可随处而为,并且发展了大的店铺,商店的门面修饰也成为广告竞争的主要形式。《清明上河图》上可以看到一家“正店”,其店面装饰已十分讲究。宋朝鼎盛时期的丰乐楼,“三层相高,五楼相向,各有飞桥栏槛,明暗相通,珠帘绣额,灯烛晃耀”。同期的《梦粱录》对杭州的描述更是详细,“今杭城茶肆亦如之,插四时之花,挂名人画,装点门面”,可见当时已重视店堂装饰。同时,店招的形式和内容都发生了深刻变化。
彩楼、欢门广告
彩楼、欢门广告是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰,欢门则主要指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型,均是店家为吸引或招徕顾客而设计的广告形态。北宋时期,彩楼欢门的设置成为一种时尚,特别是彩楼广告已具相当规模。酒肆茶楼争相设置彩楼欢门,竞比豪华,也使东京城内出现一些装饰华丽的大酒店。据《东京梦华录》载:“凡京师酒店,门首皆缚彩楼欢门。”①《都城记胜·食店》记:“汴京州南一带,酒店皆结彩棚。”当今的橱窗陈列广告可以说是古代彩楼广告的发展。
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