广告的历史

  如果把人类社会的发展历史比喻成一条由信息传播构成的汹涌澎湃的长河的话,那么,广告信息传播就是其中的一条支流,蜿蜒前行,连绵不绝,两岸风景秀丽,景色宜人。它和其他不同类型的信息传播支流一起,共同构成人类信息传播的美丽图景。作为人类信息传播方式之一的广告传播,其迷人之处,就在于她以独特的视角关注到人类内心深处那种奇特的、无处不在的求知欲和告之欲,并以“广而告之”的方式来满足人们对生存、生产、生活信息的热切渴求。广告是人类追求美好生活的指南针和风向标。
  广告伴随着人类的生存与生产活动而出现,广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。广告活动和原始人类的群体活动及阶级社会的个体活动、行业活动、社会活动密不可分,广告同时又与社会发展不同时期人们的信息交流、文化的传播、制度的建设与文明的进步直接关联。统观中外广告发展史可以发现,广告的表现形态从简单到复杂,逐渐丰富;广告的传播技术从单一到多元,不断更新;广告的功能从弱小到强大,日益完善。广告是人们美好生活的助燃剂,是经济活动的导航仪,是文明进步的助推器,是人类社会生活中不可或缺的重要组成部分。从中外广告演进的历史进程来看,大致经历了以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期,以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期,以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期,以及以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期。
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