广告画面编排设计的原则

  广告画面编排设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的,而应该根据广告主题来进行具体的编排设计与表达。
  (1)简明直观,生动感人:广告编排设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息在版面中的简单罗列。版面安排简洁、条理清晰并一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击和单纯而有力的诉求效果。然而,版面不仅仅让人阅读,它还必须设法去打动受众的内在情感。编排设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使受众在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,让思绪自然而然地进入到文化的或艺术的境界中去漫游与畅想。
  (2)简明易读,讲求空白:广告编排设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张,简明易读就显得尤为重要。应做到删繁就简,精练图文,讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理仅使版面编排流畅明快、疏密有序、布局清晰,而且在视觉上有非常强烈的集中效果,利于突出广告诉求重点。
  (3)主次分明,突出主体:任何一个广告编排,必须在从众多视觉传达的各种元素中突出一个明确的主体,它应尽可能地是受众阅读广告时视线流动的起点。否则容易导致受众视线流动偏离设计的诱导路线。此外,还要在编排中逐步地诱导观众按视常流程进行视线流动。主体要素的比例大小,一般要大于其他的要素。但也可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特别小却十分显眼的位置上,使其起到“小而不小”的主体要素的作用,在视觉上仍占主体的优势。有时出于对版式设计的特殊要求,设计师可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”,以提高版面的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对视觉传达的各种元素灵活地调配及安置上。
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