文字符号设计

可以看出今天的文字符号，在视觉语言上已远远突破了单纯的信息传递、记录信息的概念，现代设计正努力寻找文字形态的多种可能，努力创造文字的独特视觉生命。它把文字形式作为设计的内容，把视觉魅力作为设计的目标。这和现代传达设计的理念和实践发展是同步的。文字设计的目的不仅仅是传达文字信息，更重要的是传达文字信息的视觉差异。
实际上，包括文字设计在内的所有视觉传达设计就是寻找差异，发现差异，强化差异，制造差异，以求异的方式达到求同，即达到视觉传达的最佳效果这个共同目标。然而，文字符号设计既要创造视觉形式的差异，但又不能偏离识别，让人认不出来。追求视觉形式的差异是目标，保持基本的识别性是底线。但是文字设计中需要考虑的识别性和汉字规范所要求的准确性是不完全等同的。因此文字要悦目、醒目、养目。视觉传达设计在为商业竞争服务时，追求视觉的冲击力非常重要。因此有“眼球经济”一说，吸引眼球高度注意的首要因素是什么?是一种视觉冲击力，这种力是不由分说，直冲眼睛，视觉无法置之不理。作为重要的视觉信息传达符号的文字设计也不例外，也在追求视觉冲击力。我们把这种情况称之为文字设计要醒目。 “眼球经济”最怕视觉疲劳，要保持眼睛在不停探寻的过程中，就要不断地给眼睛以强烈的视觉信息刺激。
文字设计做到醒目是第一层次，在它之上还有第二层次，那就是悦目。文字设计要追求视觉的愉悦感，让视觉乐于接受。这时候，文字的美就是必需的了。文字是形、音、意的统一， “形美以悦目，音美以悦耳，意美以感心”。然而，美是和谐、是适度、是顺而非逆，并不是强迫的。在某种意义上说，视觉愉悦感是对视觉冲击力的一定程度的否定。充满视觉愉悦感的美的文字在时尚的大潮喧哗过后，会留存下来，积淀成一种美的经典。不过，这与时尚是吻合的，时尚的本质是当下，是变，不是未来，不求永恒。对文字创意服务于商业而言，悦目和醒目是不可兼得的，要求合悦目而取醒目，就是视觉传达的底线。那么在醒目、悦目之上，文字符号设计是否还有第三境界呢?有的，我认为是“养目”。既是“养”，则常“醒”易疲，常悦易迷， “大象无形，大音稀声”，这也是养目的极致境界。让我们来看看文字符号的视觉创意。
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