设计创意的方法(下)

  4.联想创意法 .
  人们看到一件事物经常会浮想联翩,这是人生理机能的直接反应。而当看到美好的事物时这种反应会更加强烈,甚至是被无限地夸大,从心理学的角度看,这也是合乎审美规律的一种心理现象。丰富的联想能够突破时空的界限,让人在美好、丰富、艺术的情境中放松心情、无限畅想。对设计创意而言,这种手法也是能够被广泛利用的。如图4-18就是一幅联想创意法作品。
  5.夸张创意法
  夸张创意法就是过分夸大所要表现的主题。但是,这种夸大不是随意的,而是根据设计创意的传达内容寻找到适当的夸张元素,然后对它的特点、个性中好的一面进行夸张,让人产生新奇和变化的感受。
  高尔基曾经说过: “夸张是创作的基本原则。”为了提高广告作品的艺术l『生,加深对产品特征的传达,运用夸张的创意法将设计的思想表现出来,揭示事物的实质,是广告设计创意的又一有效的手段。
  夸张的手法分别从两个方面进行:一个是形态方面,另一个是神态方面。形态方面的夸张是直接表象,而神态方面的夸张则是间接表意。通过夸张的创意,使得广告设计作品具有更强烈的艺术气氛和情感色彩,对于广告设计作品而言这是“恰到好处”的表现创意方法。
6.以小见大创意法以最小的事件引发人最深刻的思考、以最小的投入引起最大的营销热潮、以高度的提炼将创意推向最高境界,这就是以小见大的焦点与核心效应。广告创意不在于恢宏的制作、不在于庞大的投入、更不在于强大的造势效应,它在于高度浓缩的奇思妙想、凝练的思想升华,以小寓大、以弱寓强的创意方法。
  7.比喻创意法
  比喻创意法是在创意过程中融人比拟的概念。如将产品的某些方面和想要表达的主题用其他相似的事物来代替,用一物来喻一物,使设计有婉转表达的艺术效果,运用比喻创意法来进行创意的海报招贴设计。
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