广告创意表现方法–夸张法

  夸张用中国的语言表达为“言过其实”。广告创意表现中的夸张法是指“为了表达方面的需要,对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。在广告创意中,基于客观真实的基础,常常突出描写对象的某些特点,并加以极端的夸大,包括情节上的夸大、比例上的夸大及心理上的夸大,多采用漫画、卡通及摄影等形式,突出强烈的戏剧性、趣味性,在消费者心中产生深刻的印象和极佳的艺术效果。
  通常利用生活中的戏剧性的瞬间进行的夸张创意称为戏剧性夸张;将建立于生活基础上,凭借超常的想象力创造出超于现实之上的新形象,以奇异、趣味性的人或物,构成特异的情景的夸张称为超现实夸张;将利用人们的逆反心理来进行反面传播,激起人们的好奇心,表现一种出奇制胜的效果,称为逆反心理夸张。
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