广告创意的表现手法

　　1．比喻法
　　广告创意的表现手法中，最易于被大众接受和喜闻乐见的表现手法是比喻法。比喻法主要是指运用具有相似点的事物或道理来打比方，对广告所要传达的产品特征进行描绘或渲染，用浅显的道理解析深奥的理性诉求，并加以说明，从而帮助受众深入理解，使广告更加生动具体，给人以鲜明深刻的印象。具体的手法分为明喻、暗喻和借喻三种形式。随着现代商品经济和科学技术的飞速发展，除了上述三种传统的比喻方法外，广告设计师还在不断创新探索比喻手法，如在注重形体“美”的基础上，更着重比喻的深刻，比喻得恰当，把商品的品质表现出来，把产品的特点、优点表现出来；另外，借用动物形体美或者动物的某些特征和个性来表达创意，在比喻手法中也是非常常见的。
　　“动之以情”是使图形传播达到预期效果的一个关键性环节，根据受众心理因素选择相应的喻体，能够使比喻更易动人，使图形传播更加快捷有效。
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