广告创意的表现手法

  1.比喻法
  广告创意的表现手法中,最易于被大众接受和喜闻乐见的表现手法是比喻法。比喻法主要是指运用具有相似点的事物或道理来打比方,对广告所要传达的产品特征进行描绘或渲染,用浅显的道理解析深奥的理性诉求,并加以说明,从而帮助受众深入理解,使广告更加生动具体,给人以鲜明深刻的印象。具体的手法分为明喻、暗喻和借喻三种形式。随着现代商品经济和科学技术的飞速发展,除了上述三种传统的比喻方法外,广告设计师还在不断创新探索比喻手法,如在注重形体“美”的基础上,更着重比喻的深刻,比喻得恰当,把商品的品质表现出来,把产品的特点、优点表现出来;另外,借用动物形体美或者动物的某些特征和个性来表达创意,在比喻手法中也是非常常见的。
  “动之以情”是使图形传播达到预期效果的一个关键性环节,根据受众心理因素选择相应的喻体,能够使比喻更易动人,使图形传播更加快捷有效。
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