电视广告的表达形式

　　电视广告的表达形式可分为以下10种。①故事式：用讲故事的形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣；②日-TN式：用纪录片或叙事手法来向受众交代时代进展与商品的关系；③印证式：用知名人士或普通人士来印证商品的用途及好处，以达到口碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性；④示范式：用比较或示范的手法，表现出商品的过人之处或独特的优点；⑤比喻式：用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题；⑥幽默式：用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息；⑦悬念式：用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品；⑧解决问题式：将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案；名人推荐式：用知名人士来介绍、推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激其购买欲；⑩特殊效果式：在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
　　对获得批准的故事进行转换的工作由电视制作公司完成。这一过程分为三个明显的阶段：前期制作包括挑选演员、准备服装，设计场景或制作道具，寻找外景地或摄影棚，会见广告公司、客户和制作公司的负责人。摄制包括广告片中所有画面的拍摄或录制工作。事实上，每一个画面是由几个镜头组成的。后期制作，也叫剪辑、完成或完工，包括从所拍摄的镜头中选取画面，按适当的顺序排列，加入切换效果，加上标题，给画面配音，提交完成的电视广告。
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