电视广告的表达形式

  电视广告的表达形式可分为以下10种。①故事式:用讲故事的形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣;②日-TN式:用纪录片或叙事手法来向受众交代时代进展与商品的关系;③印证式:用知名人士或普通人士来印证商品的用途及好处,以达到口碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性;④示范式:用比较或示范的手法,表现出商品的过人之处或独特的优点;⑤比喻式:用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题;⑥幽默式:用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息;⑦悬念式:用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品;⑧解决问题式:将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案;名人推荐式:用知名人士来介绍、推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激其购买欲;⑩特殊效果式:在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。
  对获得批准的故事进行转换的工作由电视制作公司完成。这一过程分为三个明显的阶段:前期制作包括挑选演员、准备服装,设计场景或制作道具,寻找外景地或摄影棚,会见广告公司、客户和制作公司的负责人。摄制包括广告片中所有画面的拍摄或录制工作。事实上,每一个画面是由几个镜头组成的。后期制作,也叫剪辑、完成或完工,包括从所拍摄的镜头中选取画面,按适当的顺序排列,加入切换效果,加上标题,给画面配音,提交完成的电视广告。
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