广告对社会发展的作用及影响（下）

　　人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，如果没有广告就等于没有产品，没有广告创意就等于没有效益，没有广告的企业将寸步难行。所以，广告是企业营销必不可少的商业手段，能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。
　　4)介绍知识，指导消费
　　现代化生产门类众多，新产品层出不穷，而且分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过介绍商品知识，就能起到指导消费的作用。有些消费者购买商品之后，由于对商品的性能和结构并不十分了解，所以，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品相关信息的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
　　5)丰富生活，陶冶情操
　　好的广告实际上就是一件精美的艺术品，不仅真实、具体地向人们介绍了商品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，产生丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中产生购买欲望。好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操。
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