现代广告的成熟与高速发展期

现代广告的成熟与高速发展期(20世纪初~20世纪中后期)经过近一百年的发展,西方工业经济和商品经济高度发达,海外市场得到开辟,资本主义从自由竞争走向垄断。新技术、新发明的不断出现,不仅适应了经济发展的步伐,刺激了生产力的极大提高,也使资本主义社会和经济走上了现代化的发展进程。这一时期,电子媒介问世并得到迅速运用,广告由职业转变为一种产业,广告产业、广告传播活动和广告理论都有了广泛而系统的发展。现代广告得以走向成熟,并成为经济的重要组成部分。
  广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造并为广告所用,使广告进入了现代化的电子技术时代。新的广告技术和传播手段不断被采用,新的广告形式不断产生,广告的传播效果也随之大大提高。电台、电视台相继创办,在节目中播放商业广告,tgNl}g在人类历史上第一次拥有了声音和画面,广告空前生动传神起来。除了电视和广播外,报纸杂志及其他形式的印刷广告,也因电子技术的应用而得到迅速发展。
  这些变化为广告带来了更多的关注,广告已经一跃而成为人们生活中不可缺少的东西,正如空气和水一样。在现代社会,人类呼吸的每一丝空气中都带有广告的气息,这已是无可争议的事实。人们对广告的依赖前所未有地增长。与现代广告的成熟和高速发展相适应,对广告行业和广告产业的管理水平也相应提高。世界各国的政府部门都制定了严格而实用的法律法规,对广告业加强管理。主要是对广告主的广告行为、广告的内容和性质、媒介的广告发布进行监管,加大对消费者权益的保护,规定广告业的发展方向。而同时,广告公司自身的专业水平和经营管理水平也有了很大改进。它们成立了行业组织,对本行业进行自律,同时接受其他社会组织和消费者联合组织的监督。由此形成三个层次的管理体系,规范了行业行为,保证了广告产业的健康发展。
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