现代广告产生期

  从18世纪中叶至20世纪初是现代广告的产生期。这一时期,工业化生产方式和市场经济的逐步形成与发展,以及商品经济日渐繁荣,为广告传播奠定了社会经济基础,现代广告也逐渐适应资本主义制度和工业经济的确立和发展,进入了一个新的发展时代。从社会经济的总体形态和时代背景来看,这一时期,资本主义制度确立并发展,生产关系发生变革,生产力得到极大解放。通过工业革命,资本主义国家建立起大规模的工业生产方式,工业经济上升为人类社会的主导经济形态。l9世纪后半叶,资本主义经济逐渐走向国家垄断。为满足其工业生产的原材料供应,为产品开辟海外市场,西方列强向海外扩张殖民主义政策为经济发展提供了相当大的推动力,同时,也促了国内人民的流动迁移,加快了信息传播媒介的大众化发展.从19世纪中叶到20世纪初,不同规模的广告公司相继出现。l841年帕尔默在费城开设了世界上第一家广告公司,以向客户收取服务费的方式,把在报纸上承包的版面卖给客尸。1869年,美国费城又出现了第一家具有现代意义的广告公司——艾尔父子公司。通过代理报纸的广告业务,为报纸承揽客户,从报纸收取佣金。这个办法,后来为媒介和其他的广告公司普遍接受。与此同时,世界上有影响力的报纸相继创刊,如英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》,以及法国的《镜报》等。创刊之后,报纸的发行量也迅速扩大。当时所有报纸的主要收入来源都是广告,同时工厂企业也。利用媒介推销产品。
  到19世纪末,西方的广告理论研究发展。如美国人路易斯于l898年提出的AIDA法则,认为广告引人注目并取得预期效果,要经过引起注意(Attention)、产生兴趣(Interest)、培养欲望(Desire)和促成行动(Action)这4个程序。在此后,又有人对AIDA法则加以补充,加上了可信(conviction)、记忆(Memory)和满意.(Satisfaction)等几项原则内容。又比如,硬推销和软推销之争、科学与艺术之争等。独立的广告理论研究意味着广告已经成为一门独立的学科。
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