户外立体广告表现形式

  户外立体广告品种繁多,设计制作的表现形式层出不穷。但是它们有一个共同的特点,就是置身于公共空间之中发挥宣传作用。设置在车站、码头、运动场刷围的立体广告,公众关注的时间11:H对较长,而公众停留在公路、街道两旁的广告牌的时间相对较短;况且人流量也各不相同。因此,不同类型的户外广告体,都必须以不同的1设计表现进行形式规范。
  1.车体广告的设计制作表现
  车体广告是指利用汽车、火车等交通工具的车身设计制作广告,传播商品信息,是当代十分流行的立体广告形式。车体,。告的媒体都是活动性的,因此,广告文字不宜多,字体要规范、醒目、大方;广告图像要力求鲜明;广告形象要紧扣主题。
  车体广告是随着交通工具的流动而展现的,具有变化的地域性特点。因此,设计表现中要强调全国性、大众化商品的宣传,也需要结合地域性的特点进行表现,如图7 22NTF,是火车车体的大众化广告。车体广告机动灵活、形式多样,广告主可根据自身状况和实际需要选择使用方式,利用来往穿梭的媒体尽可能地扩大广告信息的传播含量与力度。
  2.场内外的pop广告体
  POP广告题主要针对平面设计为主的购买点小型POP而言。这里指的是立体形态的大、中型POP,是以产品促销为宗旨的广告实体,它以销售场所内外的各种立体设施为载体,发布商品、服务信息。
  场所内外的POP广告体包括:门面装潢布置、招牌、指示牌、广告牌、构筑体、光电闪乐系统等一批POP;一告构筑设施。这些广告体,象征着欣欣向荣的现代r肓场,光彩夺口、异彩纷呈的广告气氛,体现出现代社会繁荣的商业效应。
  3.充气广告的设计表现
  充气广告,以胶皮、塑料为主要材料,以巨大的充气模型真实地再现产品形象的基本特性,呈现直观化的广告效果。这种形式,利用气体充入后,显现高度简明的广告体造型、色彩形象;确切明了地呈现出负载文字、标志、广告内容的人物、动物或其他形态的图形。充气广告一般设置在商业网点与人流密集的地方,可以释放在地面,也可飘挂在空中,色彩鲜艳、造型精彩、视觉效果强烈。充气广告广泛应用于开业庆典、节日活动、大型促销会、迎宾礼仪期间,虽然展示的时间不长,但是影响巨大,深受公众青睐。
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