广告设计色彩感觉因素

  色彩现象虽然属于客观存在的,但是通过眼赋予色彩的一种主观感受,这种感受可分为生理匕和心理上两个方面。首先是生理上的感受,这是人对色彩的视觉识别引发的经验联想,主观意识上产生了冷暖、轻重、软硬等感觉。例如,看到红色便联想到火焰、鲜血,从而产生温暖的感受;但长时间地受红色刺激会使人心跳加速,产生烦躁的情绪,如图4—73所示。所以,我们称红、黄一类颜色为暖色,将蓝色等让人联想到寒冷的颜色称为冷色。
  其次,是人对色彩的心理感受。这是在生理感受的基础上产生的心理联想,通常形成一种具有象征意义的色彩解释,一般表现为质朴、华丽、希望、无聊、孤独、理想、理智等。影响这种心理感受形成的因素相对复杂得多,与人的生活经历、文化背景、生活环境等都有一定的联系。例如:蓝色可联想到海洋、天空、凉爽、寒冷、冷静、理智色彩科学告诉我们,色彩现象是不同波长的反映。不同波长的光反射到人的视网膜上的角度不同,产生了色彩的进退感。通常暖色为前进色,冷色为后退色,这种进退感产生了膨胀与收缩的视觉体验。以最有代表性的红、蓝色为例,红色属于前进色、膨胀色;蓝色属于后退色、收缩色。从色彩的明度来看,明度高的色彩为前进色、膨胀色;明度低的色彩相反。红、黄一类的颜色对婴幼儿有特殊的吸引力,正是色彩的这些属性所致。
  色彩的感觉对广告色彩设计有很重要的应用价值,这是基于大多数人的视觉体验而形成的共识性的色彩规律,反映了大多数广告接受者的色彩认识。
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