广告案例解析:“白加黑”

  江苏启东盖天力制药股份有限公司开发成功的“白加黑”感冒药,就是运用“产品创意加广告创意”的典型例子。
  “白加黑”感冒药,在国内第一次采用昼夜分开的给药方式:白天服用的白片不含用后导致瞌睡的“扑尔敏”成分,且能迅速消除感冒症状;夜晚服用的黑片,在白片的基础上加入了“扑尔敏”成分,能使患者更好地休息。包装精良,盒装l2粒片剂,其中白片8粒,黑片4粒;外盒上写着:“白天服白片,晚上服黑片”,朗朗上口的广告词耐人寻味。 “白加黑”的定位策略,主要依据市场信息,消费者对普通感冒药服用后“瞌睡”卜分无奈,基于这种需求,切切实实完成了一次感冒药的革命,给广大患者带来了福音,并被确认为国家级新药。
  广告策划创意的大手笔是成功的关键。仅仅“白加黑”三个字的命名,就有平中见奇之功,这一名称易读易记,有大众化品牌的文化含量,为名牌效应的创立打下了良好的基础。接着,他们在全国各新闻媒介上发了100多篇“治疗感冒新概念”的科普文章,刮起了“白加黑”的旋风。成功之后,设计了一套完整的Cl导入方案,发展出“黑白分明”的广告创意策略,并由此演化出“白天吃白片、不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香”这一创意概念,一下子使产品与普通产品拉开距离。接着通过富有创意的媒介策略加以广泛传播,高密度的广告轰炸形成了空前的广告效应。由于创意正确,他们仅在半年内就创造了一个全国名牌,成为商界的奇迹。
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