青岛广告创意

生动典型的形象
卓越的广告创意具有一种生动、典型的广告形象,它为企业和产品创造了特有的传播效果,消费者易于接受,竞争者却难以仿伪。经典的如:美国万宝路香烟的。告创意。最初的定位对象是妇女,是一种十分柔和的淡烟;厂告大师李奥。贝纳选择了一个策略突破口创立一种“真正男人的香烟”、富有男子气概和力度感的形象。他强化了美国意识、塑造了一系列能被消费者普遍接受和公认的男子汉典型。现在,万宝路香烟广告那跃马扬鞭、气势雄浑的场景,成为体现美国精神的代表作,那伟岸英武的牛仔形象传遍了全世界。典型的还有如:麦当劳的“M”型拱门标识与麦当劳大叔形象;肯德基老人形象、可口可乐标识形象、富士胶卷色彩形象、柯达胶卷色彩形象、索尼电器标识形象等,都是脍炙人口的品牌广告形象。
亲切优美的情填
无论何等奇思妙想的广告创意,都应当是大众所喜闻乐见的。如果广告创意只是一味地追求标新立异,把消费者的心理需求置之度外,那么
再怎样作秀的广告效果也就白搭了。广告作品应当让公众感觉贴近自己的生活,亲切而随和。如图3 7所示,是属于希望工程的一则社会广告,深刻地表达了每一个老百姓都关心的大事业:“一切为了孩子”,广告词写得好:没有广阔的成长空间,就没有施展才华的机会……画面以蓝天白云为背景,象征无限广阔的教育事业和孩子们无限的发展空间,是由中央台节目主持人参与的一则兴高采烈的“火星娃”动画识字手册促销广告,声情并茂的场景极具吸引力。则是美克恒强体育用品公司的运动鞋广告,以名人孙燕姿为主体形象,通过放射式的构图、渐变的艺术手法,勾勒了一个波澜壮阔的运动空间,对于关爱生命、关爱健康、崇尚运动的广大消费者无疑具有强烈的感染力。画面亲切自然、毫无矫揉造作之情,热情洋溢、充满节奏与活力的情境,深深打动了大众的心。消费者深为其真情而感动,广告效应在这种亲情中跃然而生。
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