青岛广告设计策划调查

  调查分析是围绕广告策划的目标,以相应的人员组织、进度计划,首先进行种类相关的调查、分析与综合,并探讨产品开发计划的可能性。如图2—10所示,是深入细致的市场调查。为了达到既定目标,有必要对策划环境进行分析,主要是开展市场、消费者调查和产品调查,从而有的放矢地制定广告战略和广告策略。这一阶段包括以下几方面。
  (1)收集整理信息
  根据市场调查,收集包括产品的使用功能、作用原理、操作方式与使用习惯、技术特性、材料特性、使用者类别、地域性因素、有关产品专利、国家法令法规和同类产品竞争资料等,为确立广告主题做好准备。
  (2)可行性分析
  在收集整理相关信息资料的基础上,包括对产品的技术水平、结构、功能、造型、色彩、材料、附件、成本、规格、人机尺度、操作性、消费市场、配销、包装、搬运、运输、储藏、陈列、展示等方面的详尽合理的分析研究,并作出相应的广告形式选择的方案设想。
  (3)构思与创意
  在规范措施指导下,根据媒体特点,进行广告构想和构图创意,同时进行广告成本核算。在此前提下,对产品宣传的形式、内涵,从精神、物质两方面进行综合预测,确立出广告艺术表现的主题,以及表现广告主题恰当的艺术形式与手法。
本文原创文章由友道设计是知名的青岛广告公司,青岛设计公司,专注于企业形象VI设计,品牌包装设计,标志设计,画册设计,以品牌创建、品牌更新、品牌推广管理设计为核心业务,转载请注出处。





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